To skutek wzrostu gospodarczego - uważa Tomasz Chełmecki, szef Starlinka. Według niego w I kwartale zabrakło dużych, wyrazistych wydarzeń, które wpłynęłyby na koniunkturę reklamową. Start czwartego operatora komórkowego nie rozpętał wojny reklamowej wśród firm telekomunikacyjnych. - Jeden skowronek wiosny nie czyni. Ale dzięki Playowi spadek budżetów marketingowych w tej branży został zahamowany, a łączne wydatki firm telekomunikacyjnych wzrosły w I kwartale tego roku o 3 proc. i wyniosły 120 mln zł - dodaje Chełmecki. Wolno wydatki rosły również w takich sektorach jak rozrywka, kultura i edukacja.
   Niezwykle aktywny był natomiast sektor usług finansowych, gdzie konkurencja gwałtownie się zaostrzyła na skutek wejścia do Polski dużych graczy zagranicznych, jak np. francuska Axa. Szef domu mediowego Starlink podkreśla, że firmy ubezpieczeniowe i banki coraz częściej promują się jako instytucje świadczące kompleksowe usługi finansowe, gdzie można nie tylko się ubezpieczyć, ale również odłożyć na emeryturę czy zaciągnąć kredyt. - To strategiczna zmiana w tej branży - zaznacza Chełmecki.
   Liczby z raportu Starlinka pokazują, że reklamodawcy wciąż doceniają siłę oddziaływania telewizji, która w I kwartale zwiększyła swój udział w torcie reklamowym z 51,9 do 53,7 proc. I to pomimo wzrostu cen o kilka procent.
   O 54,4 proc. zwiększyły się wydatki firm na reklamę w internecie, co umieściło to medium na pierwszym miejscu pod względem dynamiki wzrostu. Właśnie telewizja i internet zdaniem analityków domu mediowego Starlink są największymi konkurentami innych mediów w walce o budżety marketingowe. W wyniku tej rywalizacji najbardziej ucierpiała prasa, która I kwartale tego roku zarobiła zaledwie o 1,3 mln zł więcej niż w analogicznym okresie zeszłego roku, co daje wzrost o 0,9 proc.